浙江文旅政务公众号发布消息称，浙江省文化广电和旅游厅日前印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》），从四大方面提出了20项重点举措，涵盖了丰富文旅消费惠民举措、扩大优质文旅产品供给、培育文旅消费新场景和优化文旅消费环境等多个方面。
努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹在接受《证券日报》记者采访时表示，《措施》既是扩大内需的重要抓手，也是顺应消费升级的举措，有助于满足老百姓对更高品质、更富文化内涵和体验感的文旅需求。同时，《措施》将推动文化、旅游、科技、康养、乡村等要素融合，构建全链条文旅生态，不仅拉动短期消费，更将助力浙江文旅产业的长远升级。
浙江各地也响应号召，发布各项扶持政策，推动区域内文旅产业实现有效增长。例如，杭州市持续优化文旅专项资金申报流程，对部分符合要求的文旅项目实行“免申即享”；衢州市出台《衢州文化和旅游产业高质量发展扶持奖励办法（试行）》，对行政区内景区的创建、旅行社引客以及新媒体营销等活动的开展确定了专项扶持计划。
政策体系的不断完善，正在推动文旅产业持续升温。浙江省文化广电和旅游厅发布消息称，2025年上半年，基于手机信令的旅游大数据监测，全省全域旅游人数达4.44亿人次，同比增长10.2%；实现旅游综合收入6061.7亿元，同比增长11.2%。
从部分相关企业的业绩表现来看，横店影视股份有限公司（以下简称“横店影视”）2025年半年报显示，公司实现营业收入13.73亿元，同比增长17.81%，文旅板块贡献占比继续提升；浙江祥源文旅股份有限公司（以下简称“祥源文旅”）实现营收5亿元，同比增长35.41%，业务发展稳健。
得益于政策利好和行业热度的不断攀升，多家上市公司纷纷加速布局新场景，抢抓政策窗口，有序推进自身文旅业务发展。
例如，宋城演艺发展股份有限公司上半年着力构建沉浸体验场景，发力主题活动推陈出新，热门表演项目《宋城千古情》单日最高加演至22场，进一步增强游客接待能力；横店影视则全力推进将清明上河图、广州街、香港街、梦外滩等拍摄基地升级为具有“沉浸演艺+剧本体验”特色的复合景区，同时推出“空中看横店”“名画复活”“来横店探明星”等新玩法，打造全新文旅消费场景。
此外，立足于自然景区经营的祥源文旅也充分把握政策东风，致力于实现低空化、数字化双轮驱动文旅业务增长。公司通过成立祥源通航航空发展（上海）有限公司，携手零重力飞机工业企业，在经营的丹霞山、齐云山等景区率先落地低空游览、飞行营地、空中观光航线等游玩项目，为游客打造独具特色的旅行体验。公司还在百龙天梯景区上线数字智能中台，引入AI调度、无感支付、能耗管理等功能，积极探索智慧旅游方案。
中国人工智能产业发展联盟工作组专家高泽龙在接受《证券日报》记者采访时表示，浙江文旅产业上市公司可依托资本、技术和品牌优势，将政策机遇转化为业绩动能，主要路径包括：参与重大项目投资与智慧旅游基础设施建设；推动消费场景创新与IP开发；通过产业链整合与基金设立完善生态；加快国际化与品牌输出，提升行业话语权。
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