白天逛AI幻想艺术展，打卡巨型飞行棋股管家，在湖畔听风，将蝉鸣当BGM。晚上在微醺酒夜派对的气氛中，将闲适贯彻到底。“五一”假期里，行走在悠兰里ULAND-松山湖文化艺术街区，粤港澳大湾区的年轻人在这里寻找放松解压新方式，解释着科创之城如何发展文旅的新答案。
在刚刚结束的“五一”假期期间，松山湖文旅消费市场活力十足。据松山湖商投局统计，5月1日至5日，辖区万象汇、万科生活广场、佳纷天地、滨湖万科里、悠兰里ULAND五大重点商圈累计接待游客近135万人次，全域消费规模超3500万元，同比增长显著。其中，悠兰里ULAND“五一”假日接待游客总人数约24万人次，平均每日4.7万人次，带动园区商铺营业额达150万元，激活松山湖假日经济活力。
日前，打造新型消费场景成为国内各大城市发展文旅融合的重要做法。各地依靠文博场馆、景区、访谈等，推出一批文旅新产品新场景。新场景强调文化的深度挖掘和沉浸式体验，不再局限于表面观光，而是通过故事化、情境化的方式，让消费者在体验中感受文化的内涵和魅力。
在不少人眼里，松山湖这个大湾区的科技创新高地，应该是一个标准“硬核直男”。但实际上，松山湖凭借独特的自然景观与近年来打造的新型文旅融合消费场景，已经在不断“破圈”。
从季节性美景引流，到主动“造节”营销将流量变现，再到以网红打卡、文化新地标实现功能空间和文化符号的升级，全面激活区域消费，松山湖逐渐走出一条新兴城市发展文旅的独特路径。
文旅新地标背后的消费能量
白天尽情玩耍，晚上在音乐中放松。傍晚，街区的微醺酒夜派对开启，精酿调酒、小吃轻餐、主题音乐演出和随机的快闪舞蹈……在悠兰里ULAND，每一个角落都能成为都市人放松解压的打卡热点。
作为一个集文化艺术、生态休闲、精神社交、特色商业为一体的社交聚场，悠兰里ULAND在“五一”假期吸引大量年轻人和家庭游客，带动园区商铺营业额达150万元，成为松山湖文旅消费的新标杆。
今年，国家要求深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。其中，打造新型消费场景，是繁荣文化和旅游消费的具体举措。
作为大湾区科技创新高地，松山湖希望推出一个“产城人文旅”深度融合的新范式，为其注入全新的文化与生活内涵股管家，成为杰出人才向往地。在此背景下，松山湖委托国内文旅商业运营头部品牌华侨城集团，汇聚了华侨城在“文旅特色商业”层面多年的优势，对悠兰里ULAND项目进行运营，打造一座东莞文化与艺术相融合的新地标。
去年年底，悠兰里ULAND正式开园启幕。这个以“湾区文化艺术新地标”为定位，以“主题场馆+格调商业+特色活动”为运营模式的文化艺术街区，包括了五大艺术文化场馆、庭院式自然人文商业、沉浸式主题社群空间等核心业态，将文化艺术与休闲娱乐深度融合，推动松山湖文旅商融合发展。
其中，五大场馆汇聚了全国多个“首家”：松山湖数学探索馆以“魔力数学”为主题，是全国首个全生态的数学主题探索馆；松山湖人工智能科学馆结合最新的交互体验技术及软硬件，引进国际顶级IP，打造中国首家全交互体验科技馆。同时，松山湖盒子美术馆、钟书阁不仅具备“首店”效应，还包含了极强的IP识别性和艺术前瞻性。这使得悠兰里ULAND一经开园，便成为新晋网红。
营业首月，悠兰里ULAND总客流超130万人次。焖泥小鸟IP东莞首展、制造美学（东莞）影像展等30场活动，总曝光量破亿次。
“客流方面，工作日以东莞市民为主，周末更多是深圳、广州、惠州、肇庆等地大湾区消费者来这里，消费带动也非常明显。”悠兰里ULAND项目负责人张雯告诉南方财经全媒体记者。
南方财经全媒体记者看到，在客群方面，悠兰里ULAND主要包括松山湖周边高知家庭和年轻人。其中，家庭是核心消费人群，他们对亲子教育和寓教于乐的需求极高。另外，年轻人作为松山湖的主力群体，则更倾向于在户外运动、潮流文化和社交场景中找到归属感。因此，户外运动体验、潮流艺术市集和夜间活动成为吸引他们的关键内容。悠兰里ULAND希望依托“五馆一湖”和高频次、贴近年轻人需求的各类艺术活动的举办，成为松山湖首选消费场景。
而进入到理性消费时代，消费者的需求正从“低价优先”转向“体验至上”，“质价比+情感认同”成为消费者新决策坐标。如何通过一项超越传统的商业体验，为消费者带来更具情绪价值的文旅场景，成为张雯和团队不断思考的命题。
“现在国内文旅项目首先要思考的是，如何产生二次以及叠加消费效果。我们在探索跟松山湖周边的酒店联动，与深圳的品牌和业态实现联动。比如围绕钟书阁，开通深圳、东莞两个展馆的线路联动，以此实现深度游的目标，延展消费时间和空间。”张雯说。
另外，在非标商业玩法层面，悠兰里项目通过引入主理人品牌，与主理人共同营造新业态；同时结合咖啡节、阅读嘉年华等活动，以此适应年轻化的市场需求，重构文旅价值链。
科技新城的文旅野望
近年来，松山湖科学城秉承“科技共山水一色，新城与产业齐飞”的发展理念，打造了国家4A级旅游景区、国家城市湿地公园及多级公园体系，形成了山水、城市与风景相互融合的优美格局。
当前，文旅消费已从传统消费模式转向对个性化、体验化、美学化的追求。消费者需要更为多元化、高品质的消费体验。面对日趋变化的市场，如何打造城市文旅融合消费场景，以有效匹配消费者的情感需求，如何打破消费空间壁垒，以充分激发城市文旅消费活力，如何创新高质量文旅产品供给，以引领新型文旅消费方式，是当前文旅深度融合的突破方向。
对于松山湖这座新兴的科技城市而言，在传统旅游并不发达的情况下，通过引入新技术、新元素、新业态，创造出具有独特魅力和吸引力的新型消费场景，势必是文旅发展的唯一出路。
来到松山湖人工智能科学馆，获得BBC Earth中国独家授权的蜂鸟联盟奇妙自然体验课堂，正在为孩子们提供沉浸式、交互式纪录片科普体验项目。另一边的科普体验密室里，孩子们正在成为一名宇航员。在此场景中，他们驾驶的飞船在宇宙深处出现故障，需要利用相关知识进行解谜与探索，解决其中的各种故障。这将是密室沉浸体验和科学探索的最新结合。
在松山湖，这样嵌入科技元素的文旅消费融合场景，还在陆续引入着。这是松山湖在拓展文旅消费新空间，发挥消费场景乘数效应上的独特创举。这些新场景，既能为消费者创新生活方式提供必要条件，又能塑造他们的价值取向与认知行为，是提振文旅消费的重要路径。
今年，在松山湖月荷湖畔，一个总建筑面积约4.52万平方米的新型文旅消费场景——松山湖展演中心即将迎来全面完工。这个外形犹如一对轻轻抬起的粤曲帔服袖腕的展演中心，旨在打造一个集会议、展览、群艺功能为一体的城市综合性场馆。项目建成后，将进一步拉动松山湖文化艺术消费。
与此同时，松山湖东莞首个欢乐海岸项目也在积极推进，未来也将成为东莞的新地标，松山湖方面表示，欢乐海岸项目采用“商业+娱乐+生态”的模式，融合主题商业、展演中心，将打造一站式消费目的地。今年，松山湖还将建设松山湖全民健身步道，配合沿线载体商业空间，策划“慢行+”的消费场景，打造社区和产业的慢行生活圈。
丰富的滨水生态资源与科技企业集群聚集，让松山湖形成了“生态+科技+文旅”的融合发展局面。而未来，这里将以文旅融合消费场景为突围方向，积极推动全域旅游发展，将城市风貌、活力和文化特色融入场景中股管家，打造更加具有“科技风味”的旅游品牌。
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